A medida que el 2025 se acerca, Kantar presenta su informe Marketing Trends 2025, en el que desglosa las fuerzas que impactarán el panorama del marketing en los próximos años. Con predicciones basadas en datos sólidos y opiniones de sus expertos, el informe destaca cómo la tecnología, los cambios sociales y demográficos, y nuevas normativas impulsará la transformación de las estrategias de las marcas. Estas diez tendencias podrían ser clave para los profesionales del marketing en un contexto en constante evolución.

Jane Ostler, VP Ejecutiva de Liderazgo de Pensamiento Global de Kantar, comentó: «Con tantos cambios tecnológicos y sociales convergiendo, 2025 marca un momento crucial para el marketing. Estas tendencias representan no solo cambios incrementales, sino un cambio fundamental en cómo las marcas conectan con los consumidores. Aquellos que adopten estos cambios, prioricen estrategias basadas en datos y fomenten la creatividad y la inclusión estarán mejor posicionados para el éxito. Nuestro informe de tendencias de marketing 2025 pone a las marcas a la vanguardia, ayudándoles a anticipar desafíos futuros y a tomar decisiones informadas para dar forma a su futuro».

1. El marketing abraza la inclusión y la sostenibilidad: principales tendencias

Para 2025, Kantar predice que las marcas encontrarán en la inclusión un motor clave para conectar con sus audiencias. Las personas valoran cada vez más las marcas comprometidas con la diversidad, y la inclusión está empezando a ser una exigencia en lugar de una opción. La sostenibilidad, además, pasará de ser un aspecto deseable a una responsabilidad regulada en muchas economías, impulsando a las empresas a construir relaciones auténticas con sus consumidores en esta área.

2. Desafío del crecimiento poblacional lento

Muchos productos dependen de una base de consumidores en crecimiento. Sin embargo, el crecimiento global de la población es actualmente inferior al 1%, y se espera que sea negativo al final del siglo. Factores como el retraso en el matrimonio y la paternidad, junto con hogares más pequeños y el envejecimiento de la población, intensificarán esta tendencia. Esto exige a los marketers captar a más personas y buscar nuevos horizontes de expansión

3. Prioridad a la confianza en la IA generativa

La procedencia de los datos será esencial en 2025. Según Kantar, más de dos de cada cinco consumidores no confían en anuncios generados por IA. Conforme esta tecnología se vuelve más avanzada, aumentará la demanda de transparencia. Los profesionales de marketing necesitarán certeza de que los datos en los que se basan los modelos son seguros y pertinentes.

4. Potencial del livestreaming

Plataformas como Taobao Live, Douyin y WeChat llegan a la mitad de la población en China. Se espera que las ventas mediante transmisiones en vivo representen el 20% del comercio minorista en China para 2026. Los anuncios en livestreaming impulsan tanto la compra inmediata como la afinidad a la marca a largo plazo. Las marcas grandes construirán relaciones a largo plazo, mientras que las medianas y pequeñas se enfocarán en generar interés rápido.

5. Mayor rendimiento en Redes de Medios de Retail (RMNs)

Se prevé que los medios de retail absorban casi una cuarta parte del gasto publicitario en EE.UU. para 2028. La colaboración con minoristas usando sus datos permite una segmentación más precisa. En 2025, será crucial la transparencia en retos que limitan la inversión en RMNs, como el acceso a datos y la medición específica para fortalecer la marca.

6. Hacia el «vídeo total»: otra de las nuevas tendencias de marketing

Para los espectadores, la distinción entre TV y streaming casi ha desaparecido. La inversión publicitaria en TV abarcará tanto la TV tradicional como la de vídeo bajo demanda. Kantar sugiere que los marketers que adopten un enfoque flexible, experimentando y adaptando su combinación de canales, lograrán mejores resultados.

7. Innovación en redes sociales para captar atención

Menos de un tercio de los usuarios afirma que los anuncios en redes sociales captan su interés, una caída notable frente al 43% del año pasado. Esto no solo afecta a las audiencias jóvenes; es un fenómeno que abarca todas las generaciones. Kantar anticipa que en 2025 las marcas innovarán con creatividad visual para contar historias y recuperar la atención, marcando así la séptima de las 10 tendencias de marketing de la predicción.

8. Sostenibilidad como misión del marketing

En 2025, la legislación sobre sostenibilidad en grandes economías llevará a las empresas a tratar este tema como oportunidad y riesgo. Según el análisis de Kantar, la sostenibilidad ya añade $193 mil millones al valor de las principales 100 marcas globales. Si los marketers encuentran formas auténticas de conectar con el consumidor, las iniciativas sostenibles impulsarán el crecimiento.

9. Marcas y comunidades de creadores como tendencias de marketing en 2025

La economía de creadores está en auge, brindando a las marcas oportunidades únicas para conectar con audiencias comprometidas y fortalecer la confianza. Las comunidades que agrupan estos creadores predisponen favorablemente al público hacia una marca. La colaboración bidireccional será una de las tendencias de marketing clave para que las plataformas crezcan en usuarios y publicidad.

10. Empujar la innovación

Para las grandes marcas, la innovación será clave para seguir creciendo en un entorno maduro. Aquellas que encuentran nuevos territorios para operar duplican sus posibilidades de expansión. Las marcas con alta penetración y potencial de crecimiento se verán motivadas a reinventarse y explorar nuevos ingresos.