Mad Stars 2024, el festival internacional de Marketing, publicidad y Digital Content que une la creatividad con la tecnología y se celebra en Corea del Sur, cierra otro año de edición llenó de éxitos. Del 21 al 23 de agosto, la ciudad de Busan acogió a grandes líderes del sector, creativos e innovadores tecnológicos para compartir sus conocimientos y debatir acerca del tema principal de este año del evento: el Marketing y el éxito de IA.

Durante la jornada, además de las premiaciones en las distintas categorías, como Film Stars, que destaca las grandes ideas de la publicidad tradicional en televisión, cine e internet, Print Stars, ideas publicitarias en medios de comunicación impresos o Design Stars, que engloba a las ideas innovadoras a través del uso del diseño como parte de la comunicación y experiencia del anuncio, Mad Stars también contó con ponencias y mesas redondas impartidas por grandes profesionales de varias partes del mundo quienes se encargaron de aportar sus conocimientos y puntos de vistas de la situación actual del marketing y el uso de la IA.

Un festival con perspectiva internacional

Es así como personalidades de grandes empresas como Google o Meta, o de agencias como Daehong Communications de Korea o Garnett Station Partners de Estados Unidos compartieron sus perspectivas de este panorama en constante cambio.

Nosotros hemos podido conocer la experiencia de Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil Worldwide, quien participó como jurado enfocado en la innovación digital y social influencer y como presidente del jurado de Young Stars, donde competían las ideas creativas de las nuevas generaciones.

«Fue bastante enriquecedor, porque las personas que tienen entre 18 y 20 años tienen otra mentalidad, entienden la publicidad completamente diferente a como la tenemos nosotros y sobre todo porque el briefing estaba enfocado a la inteligencia artificial y fue muy interesante ver lo que hacían ellos frente a esta tecnología. No se quedaban solo con la IA generativa, convierten la IA en cosas que nosotros estamos todavía explorando y ellos la tienen muy interiorizada», explica Di Trolio.

La importancia de la inteligencia artificial y los talentos jóvenes

Siendo Mad Stars 2024 un festival enfocado principalmente en la inteligencia artificial, Di Trolio compartió cómo se aprecia esta nueva tecnología en el mercado asiático: «Están mucho más abiertos a lo digital que nosotros, están mucho más abiertos a la IA. Creo que el evento está mucho más posicionado en esa tecnología».

De la misma manera, Alejandro ha compartido algunos de los aspectos que más llamaron su atención, teniendo como principal foco la relevancia que se le da a los jóvenes y nuevos talentos.

«Es un festival que está organizado por el gobierno de Corea y por las instituciones de publicidad y medios privados, al estar vinculado al gobierno, se quiere de alguna forma que los nuevos talentos beban de la publicidad mundial y por eso fue que fuimos, para tratar de dar esa visión», asegura Alejandro.

«Otra cosa interesante es que logran dividir Young Stars, que son los jóvenes que están en la universidad, de los jóvenes que ya están trabajando, que es una cosa que yo no veo aquí (España) y me parece muy mal porque la verdad es que cuando se está estudiando y te metes en cualquier festival con jóvenes creativos, la franja que diferencia tu participación es la edad, y el chico que tiene 18 años y está estudiando en la universidad no tiene las mismas herramientas que tiene un chico que tiene 25 años y que está trabajando en una agencia desde hace 3 años», añade.