TikTok ha celebrado su evento Performance Week en Madrid



TikTok se ha convertido en un aliado para las marcas, puesto que cuenta con 1.000 millones de usuarios a nivel mundial y 150 millones en Europa.

Las redes sociales se han convertido en un medio de publicidad para las marcas, entre ellas, destaca TikTok, la red social de la generación Z.

Con más de 1.000 millones de usuarios a nivel mundial y 150 millones en Europa, esta red social china se ha convertido en un aliado para las marcas, brindándoles la oportunidad de entretener e involucrar a sus audiencias de forma única.

Para mostrar cómo trabaja con el objetivo de garantizar a las marcas el máximo rendimiento de sus inversiones y acciones publicitarias, TikTok ha dado la bienvenida, un año más, a su evento Performance Week.

El impacto de TikTok

La generación Z utiliza incluso el buscador de esta red social como si de el de Google se tratara, y es que TikTok ha demostrado ser capaz de impulsar un impacto comercial fuerte y medible.

Hablando en datos, el 92 % de los usuarios de TikTok realiza algún tipo de acción después de ver un vídeo en la plataforma, y el 37 % ha comprado incluso algo que descubrió en esta red social.

Sin creatividad no hay impacto

Aunque TikTok sea una de las redes más usadas por las marcas para llegar a un mayor número de consumidores, lo que sí está claro es que, si las arcas y empresas no son creativas y no llevan a cabo una buena estrategia de marketing y publicidad, no les sirve de nada la repercusión que pueda llegar a tener una red social sobre la sociedad, ya que lo que se premia en las redes, sin duda, es la creatividad.

TikTok, en este caso, ayuda a las marcas a aumentar la efectividad y el impacto de sus anuncios. Según Nielsen, empresa encargada de los análisis de audiencias, el 47 % del aumento de las ventas de una marca gracias a la publicidad en consecuencia de la creatividad, por encima de cualquier otro elemento.

Esta red social china cuenta con lenguaje propio, esto provoca que, todas aquellas marcas que se integran con la cultura de autenticidad y entretenimiento de la comunidad, consiguen posicionar sus anuncios entre los usuarios.

Vodafone, un caso de éxito

La operadora de telecomunicaciones europea, Vodafone, ha conocido de primera mano el poder de Performance de la publicidad en TikTok. A través de su cuenta, la compañía mantiene una estrategia de inversión publicitaria always-on en TikTok.

Además, Vodafone ha lanzado también una innovadora campaña capaz de impulsar el descubrimiento y generar conversaciones de sus ofertas de contrato permanente. Así, la compañía configuró una serie de anuncios In-Feed en TikTok Ads Manager y puso en marcha numerosas campañas de conversión optimizadas, llevando a la comunidad de esta red a un recorrido full funnel.

Esta campaña logró sus objetivos, y es que Vodafone multiplicó por 18 el retorno de la inversión publicitaria, tomando en cuenta las suscripciones de clientes con contratos indefinidos de 36 meses, alcanzando incluso una tasa de conversación del 14 %.

Patricia Fresneda, directora de Marca de Vodafone, explica que «Vodafone lleva la innovación en su ADN, y esa es la mentalidad con la que estamos en TikTok. Nos hemos adaptado a los nuevos códigos de la plataforma, creando contenidos específicos, creativos y entretenidos, y si hay algo que hemos aprendido es que TikTok genera negocio. En primer lugar, porque nos permite ser descubiertos por nuevas audiencias, que no nos conocían hasta ahora, y, en segundo lugar, porque convierte a una gran parte de esas nuevas audiencias en clientes».



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