Xaxis Latam mejora los resultados de sus clientes con la IA



Xaxis Latam implementó en una campaña para una marca de cereales con presencia en México las soluciones avanzadas de Inteligencia Artificial de Illuma.

Xaxis Latam, la compañía especialista en medios orientada hacia la obtención de resultados, se ha centrado en potencializar nuevas soluciones de identidad privacy-centric, en la activación de sus campañas de medios digitales. El anuncio de la eliminación de las cookies de terceros ha catalizado estrategias granulares de targeting y medición como parte de las soluciones propietarias que Xaxis y la agencia de medios MediaCom ofrecen en su portafolio de servicios. Este enfoque en la oferta de valor de Xaxis ha sido complementado en conjunto con sus aliados estratégicos mediante novedosos desarrollos en tecnología contextual, permitiendo la optimización a escala de los objetivos digitales de los clientes de Xaxis y MediaCom.

Como caso de éxito, Xaxis Latam, comparte que trabajó en el desarrollo de una campaña para una marca de cereales con presencia en México, implementando la tecnología de Illuma, especializados en soluciones avanzadas de Inteligencia Artificial para segmentación contextual.

La multinacional de los cereales tenía como objetivo amplificar la exposición de una de sus marcas, para generar mayor awareness de sus alimentos, cuidando simultáneamente la tasa de CTR y viewability. Paralelamente, la empresa de cereales y MediaCom han trabajado en perfilar al consumidor potencial y en conjunto con Xaxis se definió una lista de categorías altamente afines a su grupo objetivo, que buscaban impactar en la campaña de las hojuelas de maíz azucaradas.

Frente a este desafío, el equipo de Xaxis México implementó una estrategia integral combinando las capacidades de Illuma en análisis de segmentos contextuales y patrones de navegación comportamental, junto con la utilización de la herramienta de Copilot; tecnología de IA desarrollada por Xaxis. La tecnología de Copilot se destaca por su capacidad de maximizar el desempeño de las campañas en entornos digitales, gracias a algoritmos customizados analizando múltiples señales de datos y optimizando dinámicamente las métricas de éxito deseadas. La perfecta integración de Copilot junto con la tecnología contextual de Illuma, permite desagregar altos volúmenes de datos alineados directamente con los objetivos digitales de negocio del cliente, sin el uso de cookies de terceros, respetando de esta manera la privacidad de los datos de los usuarios.

Como parte de la estrategia de optimización, el equipo de Xaxis México, integró en primera instancia la tecnología en IA cookieless de Illuma, analizando en tiempo real mediante soluciones en machine learning, las URLs asociadas a la campaña donde los creativos de la multinacional fueron relevantes para el usuario. El rol de Illuma fue esencial en la creación de segmentos contextuales relevantes, ampliando de esta manera la red de cobertura de la campaña. Gracias a ese análisis, Illuma identificó contextos online similares tanto en contenido y alto desempeño, lo cual permitió impactar nuevas audiencias afines generando mayor escala y relevancia en esta campaña.

El director digital de Xaxis México, Douglas Brauer, dijo: «En los últimos años, hemos estado trabajando para encontrar partners cookieless para nuestros clientes, que no sólo cumplan con las nuevas regulaciones de la industria, sino que también agreguen valor y eficiencia. Los segmentos contextuales avanzados de illuma se han convertido rápidamente en las líneas con mejor desempeño en nuestras campañas, razón por la cual ahora usamos Illuma en diferentes productos y estrategias. El hecho de que illuma pueda funcionar con nuestra optimización Copilot hace que la activación sea muy sencilla. Su tecnología contextual reactiva ha aportado relevancia y rendimiento a nuestras estrategias, demostrando ser una gran solución para un contexto sin cookies».

El equipo de Xaxis implementó paralelamente su tecnología de IA -Copilot-, para incrementar los resultados de viewability y clics de los anuncios, mediante algoritmos personalizados permitiendo la asignación inteligente del presupuesto de la campaña hacia aquellas variables digitales de mejor desempeño.

La sinergia entre la tecnología de IA tanto de Illuma como de Xaxis permitió la entrega de resultados altamente competitivos para esta campaña, cumpliendo con los objetivos de cobertura propuestos y sobrepasando la tasa de CTR en 2,3 veces respecto a los benchmarks del cliente. Por otra parte, el equipo supero en 13 puntos porcentuales, los resultados de viewability de la campaña versus los benchmarks del mercado. Se destacó también, la obtención de insights supremamente valiosos para la planeación de futuras campañas, gracias a la identificación de los segmentos contextuales de mayor nivel de interacción. Los contextos con mejores resultados fueron los relacionados con: deportes, música, cultura pop, pasatiempos, televisión y películas.

El trabajo conjunto de MediaCom, Xaxis e Illuma, permitió alcanzar entregables altamente competitivos para Kellogg’s gracias a las soluciones de IA de ambas partes. El equipo de Xaxis México logró responder asertivamente al desafío cookieless, maximizando los resultados de interacción gracias al refinamiento de perfiles de audiencias, lo cual se tradujo en un mayor tráfico de calidad al sitio web del cliente. Xaxis e Illuma están muy entusiasmados de seguir avanzando en su alianza estratégica para poder responder a nuevos desafíos de nuestros clientes.

Por su parte, el director senior de marketing de Kellogg México, Eduardo Lemos comentó: «La capacidad de adaptar nuestra estrategia de marketing digital a las nuevas regulaciones de la industria, nos ha impulsado a buscar tecnologías y soluciones innovadoras, centradas en la privacidad de navegación de los usuarios, que nos permitan asegurar un impacto a escala y un rendimiento altamente competitivo en nuestras campañas online. La implementación de soluciones cookieless, aunado al uso de tecnología en IA y a una gestión optima de equipos operativos en conjunto con Xaxis, EssenceMediacom e illuma nos permitió duplicar los resultados de interacción de usuarios con el contenido digital de Kellogg’s, reforzando de esta manera la notoriedad de la marca».

Peter Mason, CEO de Illuma y fundador añadió: “Estamos muy contentos de trabajar con Xaxis para brindar una solución contextual avanzada a Kellogg’s en un entorno cookieless. Illuma aprende del consumo de contenido de la audiencia en tiempo real y usa IA para encontrar nuevas audiencias similares, a gran escala. Como sugieren estos resultados, este es un enfoque nuevo y muy interesante para el addressable targeting.

Nota de prensa



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